众所周知有三种流量源：直接访问、搜索引擎和外部链接。流量来源所占比例的不同，反映了网站主的运营策略和网站所处的发展阶段的不同，不同流量来源的属性、引流方式也会不同，如直接访问可能来自品牌知名度或网页内容的价值，搜索引擎来源则反映了网站SEO水平的不同，而外部链接一方面体现了内容传播的广度、受欢迎度以及知名度，另一方面又反映了外部推广的效果。这是一个网站被多少人知道，记住，喜欢，收藏，也就是品牌度的度量。而搜索引擎就是通过各个搜索引擎对检索结果进行点击访问，这是对网站优化和排名的一种衡量。外链就是当你外推时，留下的链接进入你的网站，这反映了一个网站在外链构建方面的表现。第一，直接访问源搜索引擎源，外链源依赖于外部，因此通常具有较大的不确定性，如搜索引擎算法调整，商业模式调整，政策法规等，有可能使一个网站的流量从每日IP数的十万急剧下降至数千，对小企业站而言，从搜索引擎获得流量比较经济，成本更低，但对发展中的企业而言，如果依赖于搜索引擎，企业很容易陷入巨大的不可预测风险之中，因此，当一个网站发展壮大时，通常的做法是建立和强化其自身的品牌，让直接访问的流量占大部分，而其他两个则作为流量的补充。而且外源同样可能是由于外源平台规则的调整，或者是网站改版、运营策略的改变等因素，导致先前所做的外源建设部分或全部失效，进而导致外源建设对网站流量的贡献大幅下降，对网站运营产生较大影响。所以直接访问量所占的比例是网站运营战略和运营阶段的直观反映。对于网站运营商而言，初期更多依赖搜索引擎和外部流量，随着网站的发展壮大和成熟，直接访问所占比例必须随之提高才是健康的发展战略。二是搜索引擎来源在国内通常指百度、360、搜狗、bing等几个占市场份额最大的搜索引擎对网站贡献的搜索流量。其中包含付费流量和免费流量，付费流量主要是指竞价、联盟广告等，免费流量主要是指搜索引擎优化带来的自然搜索流量。不管是付费流量还是自然搜索流量，其核心都是通过关键字定位用户，然后定向引流。前一种方法是通过对关键词、创意文案等更精确的用户定位操作，最大限度地降低点击成本，提高投入产出比，后一种方法是通过对搜索引擎算法的熟练掌握和对用户需求的深入理解，构建符合收录、索引、排名规则和用户体验的网站结构，关键词布局，内链布局，优质内容，外链布局，流量渠道等。关键字最接近于搜索引擎的来源。一切搜索引擎源都必然与某个搜索词相对应，在统计的背景下，搜索词指标通常给出关键词的贡献从高到低的列表，访客行为数据，如跳出率，平均访问时间等，每个词的搜索路径，历史趋势等等。该搜索词列表清楚地显示了网站经营者在经过关键词分析、布词和外锚文本构建之后，是否达到了预期的关键字排名以及流量贡献目标，并且还可以对漏掉的或新出现的贡献量较大的关键字进行强化排名，以求获得更好的排名和更多的流量，因此，关键字分析对于引导网站持续优化具有重要意义，后面几章将详细介绍。3.外链来源外链一般是指除主站以外的所有其它论坛、博客、门户、电商网站、微博、微信、QQ、APP和百度系产品，如百度知道、百度文库上的付费、免费或转载的错误文字超链接、文本超链接、纯文本链接、图片链接或其他类型链接。外链范围越广，带来流量的机会就越大，同时外链流量的质量也与外链的质量、平台的质量密切相关，如软文中植人的链接被各大网站广泛转载，带来的流量更真实、更准确，而如果随意或被错误点击的概率更高，因此用户的留存率低，跳出率高，垃圾网站的外部链接，就是价值较低的外部流量。